Điều kiện quảng cáo trên báo in là một trong những quy định quan trọng mà doanh nghiệp cần tuân thủ khi thực hiện chiến dịch quảng bá sản phẩm, dịch vụ qua phương tiện truyền thông truyền thống. Báo in không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả mà còn đảm bảo tính chính thống, đáng tin cậy. Tuy nhiên, để nội dung quảng cáo được chấp nhận và tránh vi phạm pháp luật, các cá nhân, tổ chức cần nắm rõ những điều kiện bắt buộc về nội dung, hình thức, cũng như trách nhiệm pháp lý khi quảng cáo trên báo in.

1. Báo in là gì? Quảng cáo trên báo in là gì?

(1) Báo in theo quy định tại khoản 3 Điều 3 Luật Báo chí 2016 là một loại hình báo chí sử dụng chữ viết, tranh, ảnh, được in và phát hành đến bạn đọc. Báo in bao gồm báo giấy và tạp chí in, là một trong những phương tiện truyền thông truyền thống có sức ảnh hưởng lớn.

(2) Quảng cáo, theo khoản 1 Điều 2 Luật Quảng cáo 2012, là hoạt động của cá nhân hoặc tổ chức nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi hoặc không có mục đích sinh lợi. Quảng cáo cũng có thể giới thiệu tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ, ngoại trừ các nội dung mang tính thời sự, chính sách xã hội hoặc thông tin cá nhân.

Từ hai khái niệm trên, có thể hiểu quảng cáo trên báo in là việc sử dụng các yếu tố như chữ viết, tranh, ảnh để giới thiệu sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ hoặc thương hiệu của tổ chức, cá nhân thông qua các ấn phẩm báo chí in ấn như báo giấy hoặc tạp chí. Đây là một hình thức quảng cáo có độ tin cậy cao, thường được các doanh nghiệp lựa chọn để tiếp cận khách hàng một cách chính thống.

2. Điều kiện quảng cáo trên báo in gồm có những gì?

Để thực hiện quảng cáo trên báo in hợp pháp và hiệu quả, cá nhân, tổ chức cần tuân thủ các điều kiện theo quy định của pháp luật. Dưới đây là những điều kiện quan trọng:

2.1. Điều kiện chung đối với nội dung quảng cáo

• Nội dung quảng cáo phải trung thực, chính xác, rõ ràng, không gây nhầm lẫn về sản phẩm, dịch vụ.
• Không sử dụng hình ảnh, từ ngữ trái với thuần phong mỹ tục, gây ảnh hưởng đến đạo đức, văn hóa xã hội.
• Không bôi nhọ, xúc phạm danh dự, uy tín của cá nhân, tổ chức khác.
• Không được vi phạm bản quyền, sử dụng hình ảnh cá nhân khi chưa có sự cho phép.
• Phải thể hiện đúng thông tin về sản phẩm, dịch vụ như công dụng, thành phần, xuất xứ theo quy định pháp luật.

2.2. Điều kiện đối với sản phẩm, dịch vụ được quảng cáo

• Chỉ được quảng cáo những sản phẩm, dịch vụ hợp pháp theo quy định của pháp luật.
• Một số sản phẩm đặc thù cần có giấy phép quảng cáo từ cơ quan có thẩm quyền, ví dụ:
  • Thuốc, thực phẩm chức năng, mỹ phẩm → Cần có sự cấp phép của Bộ Y tế.
  • Sản phẩm tài chính, bảo hiểm → Cần tuân thủ quy định của Ngân hàng Nhà nước và Bộ Tài chính.
• Không được quảng cáo các sản phẩm bị cấm quảng cáo, như:
  • Rượu có nồng độ cồn từ 15 độ trở lên.
  • Thuốc lá, vũ khí, chất kích thích, pháo nổ…
  • Sản phẩm vi phạm quyền sở hữu trí tuệ hoặc hàng giả, hàng kém chất lượng.

2.3. Điều kiện về hình thức quảng cáo trên báo in

• Kích thước quảng cáo không được vượt quá giới hạn do cơ quan báo chí quy định.
• Quảng cáo phải được trình bày rõ ràng, không được thiết kế dễ gây nhầm lẫn với nội dung bài báo.
• Cần ghi rõ cụm từ “Quảng cáo” để phân biệt với nội dung biên tập của báo.

2.4. Điều kiện đối với tổ chức, cá nhân thực hiện quảng cáo

• Cá nhân, tổ chức phải có giấy phép kinh doanh hợp lệ liên quan đến sản phẩm, dịch vụ cần quảng cáo.
• Nếu doanh nghiệp thuê đơn vị quảng cáo thực hiện, công ty quảng cáo phải có hợp đồng hợp pháp với báo in.
• Nội dung quảng cáo phải được kiểm duyệt trước khi phát hành để đảm bảo tuân thủ pháp luật.

3. Trách nhiệm của cơ quan báo chí và đơn vị quảng cáo

Cơ quan báo chí và đơn vị quảng cáo đều có trách nhiệm quan trọng trong việc đảm bảo quảng cáo trên báo in tuân thủ đúng quy định pháp luật. Việc thực hiện đúng trách nhiệm không chỉ giúp tránh vi phạm mà còn góp phần xây dựng môi trường quảng cáo minh bạch, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.

3.1. Trách nhiệm của cơ quan báo chí

Cơ quan báo chí có vai trò kiểm duyệt nội dung quảng cáo trước khi đăng tải để đảm bảo tuân thủ các quy định của pháp luật. Nội dung quảng cáo phải chính xác, không vi phạm thuần phong mỹ tục, không gây nhầm lẫn cho độc giả. Đồng thời, cơ quan báo chí phải kiểm tra tính hợp pháp của sản phẩm, dịch vụ được quảng cáo và lưu trữ hồ sơ quảng cáo để phục vụ công tác thanh tra khi cần thiết.

Ngoài ra, báo in cần phân biệt rõ ràng giữa nội dung quảng cáo và nội dung biên tập. Theo quy định, quảng cáo trên báo in phải được ghi rõ cụm từ “Quảng cáo”, tránh gây nhầm lẫn với bài viết báo chí. Bố cục và cách trình bày quảng cáo cũng phải hợp lý, không làm ảnh hưởng đến trải nghiệm đọc của độc giả.

Bên cạnh đó, cơ quan báo chí phải tuân thủ các quy định về diện tích và vị trí đặt quảng cáo. Quảng cáo không được vượt quá tỷ lệ diện tích cho phép so với nội dung bài viết. Nếu báo in đăng tải quảng cáo vi phạm pháp luật, cơ quan báo chí có thể bị xử phạt và chịu trách nhiệm liên đới với đơn vị quảng cáo.

3.2. Trách nhiệm của đơn vị quảng cáo

Đơn vị quảng cáo là cá nhân hoặc tổ chức trực tiếp thực hiện nội dung quảng cáo. Đơn vị này có trách nhiệm đảm bảo nội dung quảng cáo trung thực, không gây hiểu lầm cho người tiêu dùng. Đồng thời, sản phẩm, dịch vụ được quảng cáo phải hợp pháp, có đầy đủ giấy phép theo quy định, đặc biệt đối với các sản phẩm đặc thù như dược phẩm, thực phẩm chức năng, mỹ phẩm,…

Ngoài ra, đơn vị quảng cáo phải hợp tác với cơ quan báo chí trong quá trình kiểm duyệt nội dung. Trước khi quảng cáo được đăng tải, đơn vị quảng cáo cần cung cấp đầy đủ hồ sơ, tài liệu liên quan đến sản phẩm, dịch vụ. Nếu cơ quan báo chí yêu cầu chỉnh sửa nội dung để phù hợp với quy định, đơn vị quảng cáo có trách nhiệm thực hiện.

Trong trường hợp quảng cáo vi phạm pháp luật, đơn vị quảng cáo sẽ phải chịu trách nhiệm pháp lý. Họ có thể bị xử phạt hành chính hoặc bị yêu cầu bồi thường thiệt hại nếu nội dung quảng cáo gây ảnh hưởng tiêu cực đến khách hàng hoặc tổ chức khác. Do đó, việc tuân thủ các quy định pháp luật là điều bắt buộc đối với mọi đơn vị quảng cáo.

4. Hậu quả khi vi phạm điều kiện quảng cáo trên báo in

Căn cứ theo quy định tại Điều 39 Nghị định 38/2021/NĐ-CP, khi cá nhân có hành vi vi phạm đối với việc quảng cáo trên báo in sẽ bị áp dụng mức xử phạt như sau:

– Phạt tiền từ 3.000.000 đồng đến 5.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây:

+ Ra phụ trương quảng cáo mà không thông báo bằng văn bản với cơ quan nhà nước có thẩm quyền theo quy định.

+ Phụ trương quảng cáo không đánh số riêng; không cùng khuôn khổ với trang báo chính; không phát hành cùng trang báo chính.

+ Quảng cáo trên bản tin.

– Phạt tiền từ 10.000.000 đồng đến 15.000.000 đồng đối với hành vi quảng cáo trên bìa một của tạp chí, trang nhất của báo.

– Phạt tiền từ 15.000.000 đồng đến 20.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây:

+ Quảng cáo quá diện tích theo quy định trên một ấn phẩm báo, tạp chí, trừ báo, tạp chí chuyên quảng cáo.

+ Không có dấu hiệu phân biệt quảng cáo với các nội dung khác.

+ Không thể hiện tên tờ báo; tên, địa chỉ của cơ quan báo chí; dòng chữ “Phụ trương quảng cáo không tính vào giá bán’’ trên trang một của phụ trương quảng cáo.

Lưu ý: Dựa vào quy đinh tại khoản 2, khoản 3 Điều 5 Nghị định 38/2021/NĐ-CP (được sửa đổi, bổ sung khoản 2 Điều 1 Nghị định 128/2022/NĐ-CP), các mức phạt tiền nêu tại Mục 3 của bài viết này được áp dụng đối với cá nhân khi có hành vi vi phạm quy định về quảng cáo trên báo in còn đối với tổ chức khi có hành vi vi phạm thì mức phạt sẽ là gấp đôi cá nhân.

Quảng cáo trên báo in là một hình thức tiếp thị truyền thống nhưng vẫn giữ vai trò quan trọng trong việc đưa sản phẩm, dịch vụ đến với công chúng. Tuy nhiên, để đảm bảo tính minh bạch, trung thực và tuân thủ pháp luật, các cá nhân, tổ chức cần nắm rõ và thực hiện đầy đủ các điều kiện theo quy định. Việc tuân thủ không chỉ giúp doanh nghiệp tránh rủi ro pháp lý, mà còn góp phần xây dựng môi trường quảng cáo lành mạnh, bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng và uy tín của báo chí.

DỊCH VỤ LUẬT – TƯ VẤN THUẾ SỐ 1 HIỆN NAY

Dịch vụ Luật và Tư vấn thuế đáng tin cậy nhất hiện nay, được đánh giá cao bởi khách hàng và cung cấp các giải pháp phù hợp và chuyên nghiệp cho doanh nghiệp.

HOTLINE: 0972 393 735 (HỖ TRỢ 24/7)

YÊU CẦU TƯ VẤN YÊU CẦU BÁO GIÁ CHAT TRỰC TIẾP VỚI CHÚNG TÔI